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| Pferde-Anzeiger > Magazin > 1/2006 |
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| Textversion: Erfolg durch gezieltes Marketing - Infobox I Grundelemente für das Branding Der Name – Griffigkeit zählt! Der Name Ihres Unternehmens: Er soll kurz und treffend sein. Er soll sich leicht merken lassen und jeder soll sich bereits unter dem Namen grob vorstellen können, was dahinter steht. Das Logo – Nur das Wesentliche! Ein Bild sagt mehr als tausend Wörter, und das sollte Ihr Logo auch. Selbst bei flüchtigem Blick soll dem Betrachter klar werden, worum es geht. Zudem soll Ihr Signet unter einer Vielzahl anderer leicht erkannt werden.Daher sollten Sie bei Ihrem Logo auf ein Bild setzen, zu dem die Menschen bereits positive Assoziationen im Kopf haben. Halten Sie Ihr Logo abstrakt und einfach, d.h. verzichten Sie auf Details und bleiben Sie möglichst bei einer Farbe. Slogan – Ein Satz für’s Herz Bringen Sie die Unternehmensphilosophie auf den Punkt! Ideal sind drei Wörter, erlaubt seien bis zu fünf. Verwenden Sie vor allem gehaltvolle Substantive und durchweg positive Aussagen. Ein Slogan muss kein vollständiger Satz sein, sondern eingängig. Wecken Sie mit Ihrem Slogan Bildern in den Köpfen der Menschen, sprechen Sie Gefühle an, und schaffen Sie Sympathie und Vertrauen. Copy-Test – Generalprobe in kleinem Kreis Einen Copytest durchzuführen bedeutet in kleinem Kreis die Wirkung eines Produktes, einer Anzeige, eines Werbeblattes, Logos, Slogans, Namens, etc. zu erproben. Gestalten Sie verschiedene Entwürfe Ihrer jeweiligen Arbeit. Fragen Sie nun Freunde, Bekannte und eine Auswahl von Kunden nach deren erstem Eindruck und der Wirkung. Würden diese das »Produkt« kaufen? Insbesondere Bei Entwürfen von Logos, grafisch gestalteten Namen und Slogans, sollten sie die »Faxprobe« machen. So sehen Sie, wie Ihr Entwurf wirkt, wenn alle Farben zu einer schwarzweißen Silhouette verwandelt werden und können ggf. noch optimieren. |
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